Sammio
Haku
Kaupallinen yhteistyö

Työntekijälle annettu lahja on avain yrityksen menestykseen

Markkinoinnin vaa’ankieli kallistuu yhä enemmän suosittelu- ja sisältömarkkinoinnin sekä mainoslahjojen suuntaan painetun ja verkkomainonnan sijaan.

Liikelahjat lisäävät tutkitusti tuotemerkin tunnettuutta, ja monet suuret yritykset käyttävät nyt jo noin kolmanneksen markkinointibudjetistaan ​​mainostuotteisiin.

Mainoslahjoihin investoiminen synnyttää yhtä paljon kontakteja kuin verkko- tai radiomainonta. Kulut ovat samaa luokkaa, mutta ihmiset suosivat fyysisiä esineitä muuhun mainontaan verrattuna.

Olennaista on nimenomaan yhteys, joka lahjan kautta syntyy asiakkaaseen, työntekijään tai yhteistyökumppaniin. Lahjoilla voi erottautua kilpailijoista ja ottaa kontaktia uusiin asiakkaisiin. Ensivaikutelman voi luoda vain kerran, ja siinä mainoslahja on yksi parhaista tavoista.

Lahjat ovat ensiarvoisen tärkeitä myös henkilöstön sitouttamisessa yritykseen. Nykyään työn odotetaan olevan mielekästä ja motivoivaa, ja useimmille yrittäjille työntekijöiden vaihtuvuus ja uusien löytäminen tuottavat päänvaivaa ja kuluja. Yksi merkittävimmistä syistä työntekijöiden lähtöön on tunnustuksen puute.

Jokainen yritys tarvitsee lahjaohjelman työntekijöilleen

Liikelahjojen tilaaminen uskotaankin yhä useammin henkilöstöjohtajalle tai -osastolle. Se on hyvä idea, sillä yrityslahjat voivat tehokkaasti lisätä paitsi asiakkaiden, myös työntekijöiden motivaatiota ja pysyvyyttä. Se taas merkitsee säästöjä rekrytointi- ja perehdytyskustannuksissa.

Potentiaalinen uusi työntekijä saa ensivaikutelman yrityksestä jo värväystilanteessa. Siksi pienen lahjaesineen kuten kynän, avaimenperän tai heijastimen antaminen on perusteltua ja luo yrityksestä myönteisen kuvan.

Yrityksen logolla tai sloganilla varustetut vaatteet auttavat uutta ihmistä sulautumaan nopeammin työyhteisöön. Ne kertovat yrityksen arvoista, ja työntekijä kokee, että hän on tervetullut ja tärkeä.

Samanlaiset logolliset T-paidat, mainosasut, työvaatteet ja virkapuvut kasvattavat yhteisöllisyyden tunnetta, mutta niitä voi hyödyntää myös markkinoinnissa sosiaalisessa mediassa ja yrityksen omilla verkkosivuilla. Kuvat ja videot firman asuihin pukeutuneesta henkilöstöstä luovat myönteistä yrityskuvaa ulospäin.

Tutkimusten mukaan logollisen työvaatteen näyttäminen tuo internetissä enemmän ja halvempia kontakteja kuin yrityksen logo.

Työntekijät ovat usein myös ensimmäisiä, joilta yrityksen markkinointiosasto saa palautetta sen valitsemista mainoslahjoista. He kertovat, puhutteleeko lahja vai ei, ja palautteen perusteella lahjavalikoimaa voi rukata.

Kannustankin yrityksiä luomaan työntekijöiden tunnustamiseksi ja palkitsemiseksi erityisen ohjelman.

Siihen voisi sisältyä esimerkiksi:

  • pieni mainoslahja rekrytoinnin yhteydessä, esimerkiksi kynä kaiverruksella, heijastin tai kameran suojus läppäriin
  •  mainosvaate tulokkaalle, vaikkapa T-paita, lippis tai softshell-takki yrityksen logolla
  • syntymäpäivälahjaksi käytännöllinen termos tai kuvamuki, johon on kaiverrettu saajan nimi
  • lahja tutkinnon tai koulutuksen jälkeen, kuten ylellinen nahkalompakon ja kynän lahjasetti, personoitu kello tai varavirtalähde yrityksen logolla – tai jokin muu innovatiivinen langaton elektroniikkalaite.
  • palkinto pyöreistä työvuosista, esimerkiksi pehmeä brodeerattu peitto, aamutakki tai kaiverrettu kello.

Lahjan ei tarvitse maksaa paljoa. Tässä pientä osviittaa ohjelman kuluista: rekrytointilahja 0,5-2 euroa, töihintulolahja 5-10 euroa, synttärilahja 5-15 euroa, tunnustus tutkinnon suorittamisesta 50-300 euroa ja pitkästä työurasta 100-500 euroa.

Plussapuolelle yritys voi kirjata säästöt rekrytointi- ja perehdytyskustannuksissa ja sen, että motivoitunut työntekijä tekee työtään innokkaammin ja pysyy lojaalimpana työnantajalleen.

Lahjan valitseminen ei ole rakettitiedettä

Ihanteellinen liikelahja on esine, joka huomataan ja jota käytetään. Mutta miten valita juuri se oikea lahja, joka tekee sekä vastaanottajasta että antajasta onnellisen? Samaa pohtivat niin firmojen isot pomot kuin mummulle lahjaa etsivät lapsenlapset.

Mainoslahjat työntekijöille tuottavat pitkäaikaisia, tulevaisuuteen suuntautuvia tuloksia. Mikä tahansa tunnustus motivoi ihmisiä, erityisesti, jos esine on korkealaatuinen ja tarpeellinen kuten reppu tai lentolaukku.

Ihannetapauksessa lahja on henkilökohtainen ja liittyy työntekijän kiinnostuksen kohteisiin. Se osoittaa aitoa välittämistä ja arvostusta.

Parhaita ovat uniikit, täsmäsuunnitellut ratkaisut, jotka puhuttelevat lahjan saajaa. Räätälöidyt ja yksilöidyt tuotteet eivät aina edes ole varastotuotteita kalliimpia.

Lahjatavaroiden osalta taustatyön tekeminen on suotavaa, sillä valikoimilla on vain taivas rajana. Ideoita voi kerätä Googlesta avainsanoilla leikkimällä tai selaamalla mainoslahjaliikkeiden luetteloita yleiskuvan ja suuntausten kartoittamiseksi.

Ja tietenkin kannattaa käyttää mainoslahjojen asiantuntijoiden palveluita. Voi valita kokeeksi vaikkapa kolme eri liikettä, varmasti niistä joku osoittautuu sopivaksi yhteistyökumppaniksi.

Uusia trendejä ovat innovatiiviset, uniikit ja kierrätettävät mainostuotteet

Vihreä ajattelu on lyönyt läpi myös mainostuotteissa, ja sen voi yhdistää yrityksen vanhoihin lahjaperinteisiin, kun näkee hieman vaivaa.

Yhä enemmän pohditaan, miten maapalloa voisi suojella ja miten lahjat tekisivät siitä paremman paikan – tai eivät ainakaan huonompaa. Mahdollisuuksia tarjoavat esimerkiksi hyväntekeväisyyttä ja erilaisia voittoa tavoittelemattomia järjestöjä tukevat liikelahjat tai saastuttamista vähentävät mainoslahjat.

Yksi hyvä tapa vähentää kulutusta on käyttää uusiomateriaaleista tehtyjä yrityslahjoja. Luontoa säästävän mainoslahjan voi aina valita kevein sydämin ja tuntea täysin rinnoin antamisen iloa.

Ekologisia mainostuotteita voi käyttää uudelleen, ne ovat kompostoituvia, biohajoavia ja hyödyntävät uusiutuvia energialähteitä tai ne on valmistettu kierrätetyistä materiaaleista ja tuotettu luonnonmukaisesti. Suosittuja ovat myös kotimaassa valmistetut tai suunnitellut mainostuotteet.

Esimerkkejä riittää: kierrätyspahvista tai maitotölkeistä tehdyt kynät, valtameristä kerätyistä muovipulloista valmistetut ostoskassit, lippikset, sateenvarjot ja aurinkolasit, maissitärkkelyksestä tehdyt tossupussit ja termosmukit.

Tai Healthy Seas sukat, joiden materiaalina käytetään hylättyjä kalaverkkoja. Tai Salvage-pusakat ja t-paidat, jotka syntyvät puuvillateollisuuden jätteestä ja muovipulloista.

Toinen uusi mainoslahjasegmentti ovat erilaiset älyvimpaimet. Tuoreimpana trendinä voi pitää lisättyyn todellisuuteen (AR-yrityslahjat) perustuvia ratkaisuja, jotka korvaavat mainostuotteeseen painetun logon tai QR-koodin. Käytännössä se tarkoittaa, että helpon kännykkäsovelluksen avulla lahjan voi herättää "eloon" ja esittelemään yritystäsi asiakkaalle.

Myös esineiden Internet eli älykkäät IoT-tuotteet kasvattavat suosiotaan. Langattomasti Internetiin yhdistyvät tuotteet saattavat ensialkuun tuntua liiankin futuristisilta. Kuten haarukka, joka alkaa väristä, jos syöt liian nopeasti.

3D-tulostimella taas voi tulostaa vaikkapa hopeakorun ja toteuttaa uniikkeja ja personoituja lahjaideoita. Rajana on vain oma mielikuvitus.

---

Anti Saluneem
Liike- ja mainoslahjatoimisto Logotraden johtaja

Markkinointi & Mainonta Studiovieras

Katso kaikki sisällöt »